‘26년 공영홈쇼핑 SNS 마케팅

운영 용역 제안요청서

2026. 6.

구분	소속	성명	연락처
사업담당	공영홈쇼핑	홍다은 대리
	공영홈쇼핑	강필선 팀장
입찰담당	언론진흥재단	김민균 과장

(주)공영홈쇼핑

○ 제안서의 내용은 과업수행계획을 명확하게 파악할 수 있도록 본 제안요청서의 사항을 충실히 반영해 작성합니다.

○ 본 입찰은 공영홈쇼핑 SNS 홍보.마케팅 운영 용역건으로 SNS 전

략수립, 콘텐츠 기획제작, 이벤트 운영 등 광고 집행을 위한 기획 및 제작의 모든 비용이 포함되며 입찰자는 입찰에 대한 사항을 정확히 확인하고 참여해야 합니다. *광고 매체 집행비용은 입찰 금액에서 제외.

○ 본 과업의 내용은 사업수행을 위한 최소한의 요건을 기술하였으며, 효율성과 성공적인 사업수행을 위하여 제안자가 수정해 제안할 수 있습니다.

○ 이하 제안요청서에 명시된 내용 이외에 협의과정에서 세부사항이 변경될 수 있습니다.

목    차

Ⅰ. 과업 개요	4

1. 과업 개요	4

2. 과업 목적	5

Ⅱ. 과업 내용	5

1. SNS 채널 운영 전략 수립	5

2. SNS 채널별 콘텐츠 기획 및 제작	6

3. SNS 채널 관리 및 운영	8

4. SNS 활성화 및 콘텐츠 확산	10

5. 사업관리 및 보고	10

6. 과업수행 조직 및 인력	13

Ⅲ. 과업수행 지침	14

Ⅳ. 제안 안내사항	18

1. 제안서 작성기준	18

2. 제안 심사 안내	19

3. 제안서 평가	19

4. 협상적격자 선정	21

5. 유의사항	21

Ⅴ. 입찰 안내사항	23

І		과업 개요

□ 과업개요

1. 과업명 : 26년 공영홈쇼핑 SNS 마케팅 운영 용역

2. 기  간 : 계약일로부터 1년

3. 계약 방법 : 협상에 의한 계약 (제한 경쟁 입찰)

4. 사업예산 : 418,000,000원 (부가세포함) / 입찰금액: 352,770,000원

구 분	과 업	세부 내역	예산 단위(원)	수행기관
SNS마케팅 운영	용역비	-채널 운영 및 기획 관련 비용 -콘텐츠 기획/제작 비용 -이벤트 기획/운영 비용 -기타 홍보마케팅에 필요한 제반 비용 포함	352,770,000	용역수행사
	광고비	- SNS매체 광고운영 제반비용 - 광고집행 재단 수수료 포함	65,230,000	언론진흥재단 /광고매체사 (수수료포함)

ㅇ 사업 예산(광고비 포함)은 전략수립 및 운영실적 등에 따라 조정될 수 있음

ㅇ 광고의 경우 언론진흥재단 광고 매체사를 통해 수행함

□ 과업목적

1. SNS 홍보 마케팅 전략 수립 및 콘텐츠 운영

◦ SNS채널의 효율적 운영을 통한 홍보 극대화 및 고객과의 양방향 소통 강화

◦ 홍보 마케팅에 효과적인 영상 콘텐츠 등을 기획 및 제작하고, 전파하여 기관 및 브랜드 인지도 제고

2. 공영홈쇼핑 브랜드 정체성에 대한 긍정적 경험과 인식 확산

◦ 공영홈쇼핑의 사회공헌, 상생협력, 동반성장, 지역경제 활성화 등 공익적

활동과 정책적 기능 홍보

◦ ESG마케팅 콘텐츠 기획, 이벤트 등 을 통해 긍정적 브랜드 이미지 확산

3. 효과적 SNS 마케팅을 통해 공영쇼핑몰 고객 유입 연계

◦ 공영쇼핑몰 방문 고객수 증대를 위한 각종 SNS이벤트 행사 기획 및 운영

* 채널별 콘텐츠 조회수 증대 → 브랜드 인지도 상승 → 자사몰 인입 및 구매 유도 기여

◦ 파급력있는 SNS 마케팅 콘텐츠 기획으로 공영쇼핑몰로 고객 유입 등 브랜

드 참여지수 제고

< 공영홈쇼핑 운영 채널 >

연번	채널/계정		비고	구독자 수 (2026.05 기준)
1	유튜브	오피셜	https://www.youtube.com/@Gonyoungshopping	1.55만명
2	카카오톡채널		https://center-pf.kakao.com/_Xgxfbu/dashboard	262만명
3	인스타 그램	마케팅	https://www.instagram.com/gongyoungshop/	6.3만명
4		오피셜	https://www.instagram.com/gongyoung_official/	2.4천명
5	페이스북	마케팅	https://www.facebook.com/gongyoungshop	5.9천명
6		오피셜	https://www.facebook.com/publichs7	1.1천명

Ⅱ		과업 내용

□ SNS 채널 운영 전략 수립

1. 채널 운영 현황 진단 및 개선 전략 수립

◦ SNS 계정에 대한 다각적 분석을 토대로 개선방안 상세 제시

◦ 외부 환경변화에 따른 효과적인 SNS 방안 제시

◦ SNS 고객 확보 등 타깃 지향형 SNS 채널 운영 방안 제시

- 조회수, 구독자 수, 댓글 수, 좋아요 수 등을 강화하는 방향

◦ 타 기관 및 인기 콘텐츠 운영 관련 우수사례 발굴 및 적용 제안

◦ 생성형 AI 등 최신 기술을 접목한 채널 운영 효율화 방안 상세 제안

◦ 주요 홍보이슈에 대한 홍보방향, 효율성 증대 등 상시 컨설팅

2. SNS 홍보의 전달력과 파급력을 높일 수 있는 맞춤형 전략 제시

◦ 홍보 콘텐츠와 매체별로 전달력을 강화할 수 있는 홍보방안 제안

◦ 제작 콘텐츠 노출·신규 유입 증대방안 마련

◦ SNS 채널간 유기적 운영을 통한 시너지 창출 방안 제시

◦ 콘텐츠 조회수, 팔로워/구독자 수 확대 등을 위한 홍보 전략 수립

- 구독자(유튜브) 팔로워수(인스타그램·페이스북) 등 정량적 목표 설정

- 채널별 KPI(성과지표) 설정 및 콘셉트, 핵심 타겟, 확산방법 등 전략수립

- 사업 성과 측정 지표 설정 및 성과 관리 방안 제시

ㅇ 인스타그램 메인 계정 사업종료 시점 기준 팔로워수 9만명 이상 달성

ㅇ 유튜브 메인 계정(오피셜) 사업종료 시점 기준 4만명 이상 달성

ㅇ 영상 콘텐츠 편당 평균 조회수률 직전 과업 종료 시점(’26년 6월 기준) 대비 상향 달성

3. 공영쇼핑몰 고객인입 유도를 위한 연계전략 수립

◦ SNS 채널 활성화를 통해 고객유입 및 구매 전환 전략 수립

- 방송예고 콘텐츠, 베스트상품 콘텐츠 등

◦ 공영홈쇼핑 자사몰 UV 및 회원 연계프로그램 광고, 이벤트 개선안 제시

□ SNS 채널별 콘텐츠 기획 및 제작

1. 영상 콘텐츠를 주력으로 한 콘텐츠 기획 및 제작

◦채널별 특성을 고려한 콘텐츠 주제 선정, 제작 형태 결정, 자료 수집 및

취재, 편집, 게재 등 진행

- 영상 촬영 시 필요한 진행자, 아나운서, 성우, 배우, 스튜디오 대관 등

제반 사항은 계약 상대자가 수행하되, 광고주와 협의하여 결정

- 인플루언서, 셀럽, 쇼호스트 등을 활용한 참신한 콘텐츠 제작

- 유튜브 영상 콘텐츠 썸네일 제작 및 해시태그 제목 선정

- 기타 공영홈쇼핑이 요청하는 홍보 마케팅 콘텐츠 제작

- 디자인, BGM, 자막 폰트 제작시 라이선스는 반드시 구매하여 사용하고 각종     법령(저작권법, 공직선거법, AI 기본법 등) 등에 저촉되지 않도록 운영

- 생성형 AI 기술(이미지, 영상 등)을 활용한 콘텐츠 제작

◦ 온라인 이벤트, 광고 집행 등을 고려하여 디자인 기획 및 이미지 제작 시 소셜미디어

마케팅 성과를 극대화할 수 있는 콘텐츠 제작

◦ 공영홈쇼핑의 정체성인 ‘공익적 가치’를 알리는 브랜딩 콘텐츠 및

사업내용 등에 부합하는 창의적 콘텐츠 기획, 제작

<연간 콘텐츠 제작 가이드>

구분	세부내역
인스타그램	◦ 당사 판매 상품 및 프로모션 등과 관련된 영상 콘텐츠 최소 30건 이상, 이미지 콘텐츠 최소 200건 이상 발행 (AI 콘텐츠) 생성형 AI 기술을 활용하여 시의성 이슈에 즉각 대응할 수 있는 비주얼 콘텐츠 제작 (상품 리뷰) 당사가 판매하는 상품을 소개하고 자사몰 인입 및 해당 상품의 구매를 유도하는 시리즈물 콘텐츠 발행 (프로모션 홍보) 당사 프로모션을 소개하고 참여를 유도하는 콘텐츠 발행 (기관 홍보) 당사 주요 보도 소식을 전달하는 소식 홍보 콘텐츠 발행 (공공 브랜딩 콘텐츠) 당사가 가지는 공익적 가치를 진정성 있게 소구하는 이미지 콘텐츠 발행 (참여형 이벤트) 채널 팔로워의 관심과 참여를 유도하는 참여형 이벤트 콘텐츠 발행
유튜브	◦ 당사 판매 상품 리뷰 및 홍보 목적의 재미 콘셉트, 당사 공익적 가치를 알리는 브랜딩 롱폼 영상 최소 13건, 숏폼 콘텐츠 최소 55건 이상 (쇼호스트 콘텐츠) 당사 쇼호스트 활용, 판매 중인 상품 리뷰 및 진행 프로모션 홍보용 영상 콘텐츠 발행 (재미 콘셉트 숏폼) 밈(meme)이나 쇼츠 알고리즘 트렌드 기반형 재미 콘셉트의 숏폼 콘텐츠 발행 (공공 브랜딩 콘텐츠) 당사가 가지는 공익적 가치를 진정성 있게 소구하는 브랜딩 영상 콘텐츠 발행

※단, 각 채널/유형별 콘텐츠 제작 건수는 양사 간 협의로 조정 할 수 있음

2. SNS 채널에 정기적으로 콘텐츠 업데이트

<콘텐츠 업데이트>

구 분	추진사항	빈도	세부내역
소셜 미디어	유튜브	최소 주 3회 이상	[월 최소 1건 이상의 롱폼/ 5건 이상의 숏폼 자체제작 및 업로드] - 오리지널 IP 롱폼 시리즈 및 브랜딩 콘텐츠 제작 및 업로드 - 트렌드 밈을 활용한 흥미유발형 숏폼 콘텐츠 제작 및 업로드 - 당사 공익적 가치를 알리는 브랜딩 영상 콘텐츠 제작 및 업로드
	인스타 그램		[월 최소 3건 이상의 릴스/ 월 최소 17건 이상의 이미지 자체제작 및 업로드] [월 최소 2건 이상의 인스타그램 인플러운서 체험단 섭외 및 콘텐츠 업로드] - 상품 큐레이션형/프로모션 홍보/브랜딩 콘텐츠 등 이미지 콘텐츠 제작 및 업로드 경쟁브랜드와의 차별성을 위한 레이아웃 구성 당사 공익/상생 가치를 알리는 브랜딩 이미지 콘텐츠 제작 및 업로드 - 팔로워수 증대를 위한 공격적 이벤트/광고 집행 - 마케팅/오피셜 채널 특성에 따른 차별화 운영 전략 기획 및 운영
	카카오톡채널		- 인스타그램 운영 시, 미러링 방식 수준의 운영 ※ 단 과업대상의 경우, 제안에 따라 세부내역 변경가능
	페이스북		인스타그램 운영 시, 미러링 방식 수준의 운영 ※ 단 과업대상의 경우, 제안에 따라 세부내역 변경가능

※ 주간/월간 콘텐츠 업데이트 횟수는 광고주와 과업 수행자의 협의에 의해 조정 할 수 있음

※ 과업 종료 시점 기준 <연간 콘텐츠 제작 가이드>상의 최소 발행 수량은 필수적으로 충족하여야 함

□ SNS 채널 관리 및 운영

1. SNS 운영 관련 제반 업무

◦주간 제작 계획 사전 제공 및 확인 가능한 업로드용 게시물 전달

※ 업로드용 게시물은 산출물 또는 테스트 계정 업로드로 확인

※ AI 생성 콘텐츠의 경우, 저작권 이슈 및 브랜드 가이드라인 준수 여부 사전 검토

◦ 당사 SNS 채널 관련 고객 의견 및 이슈 사항 모니터링 및 대응

- 상시 모니터링을 통한 고객의 의견(댓글 등) 이슈 발생 시 즉각 대응 및 보고

※ 단순 소통 외 브랜드 비방, 악성 민원, CS 관련 건은 광고주 사전 보고 및 이관 프로세스에 따름

◦ 인스타그램 인플루언서 체험단 상시 운영 및 관리

- 당사 판매 상품과 브랜드 이미지에 부합하는 인플루언서 섭외 진행

- 체험 상품 발송, 배송 현황 관리 및 콘텐츠 제작 가이드라인 배포/커뮤니케이션

- 업로드 결과물에 대한 가이드 준수 여부 검수, 공동 작업자 등록 확인 등 관리

◦ 채널별 메인, 카테고리별 디자인 개편

◦ 팔로워, 좋아요, 댓글, 저장, 공유 등 주요 지표 관리

- 스킨 및 콘텐츠 주기적 검토 및 분기별 변경

◦ 상시 모니터링 및 채널별 위기 또는 이슈 발생 시 신속한 위기관리 프로세스 수립  및 이에 따른 대응

구분	일일 모니터링	월별 모니터링
주기	일 2회(오전 중, 18시)	매월 1일
점검대상	채널별 당일, 전일 업로드 게시물	전월 콘텐츠 일괄점검

◦ SNS 메인, 카테고리별 디자인 개편, 소셜미디어상 위기 또는 이슈 발생 시 신속한

위기관리 및 대응

- 실시간 모니터링을 통한 댓글 응대, 좋아요 반응 등 쌍방향 소통 진행

- 다이렉트 메시지를 통한 문의응대, 협업 요청 등 직접적인 민원처리

- 인기 검색어 및 최신 이슈를 접목한 키워드 발굴 및 해시태그로 활용

- 신규 방문자 유입 키워드 현황, 재방문 원인 분석, SNS 공유 활동이 높은 콘텐츠

분석, 이용자 반응도(조회수, 좋아요, 댓글 등) 및 변동 추이 분석(월별, 연도별, 테마별          등 비교·분석)

- 채널별 계정 인증, 보안, 프로필 이미지 변경, 업데이트 기능 점검 등 유지보수

제반 업무 수행

- 검색엔진최적화(SEO)와 알고리즘 최적화 기획 지원

2. 월 1회 오프라인 회의를 통한 운영점검

◦ 오프라인 운영회의는 매월 시행(과업책임자 및 기획자 필수참석) 원칙

- 운영성과 제시, 콘텐츠 제작 계획· 광고/이벤트 일정 보고 등

※ 단, 불가피한 사정상 대면 회의 미시행 시 보고서 제출 및 유선 회의로 대체 가능

□ SNS 활성화 및 콘텐츠 확산

1. 이벤트 기획 및 운영

ㅇ 콘텐츠 지속적 확산 및 신규 팔로워 증대, 공영쇼핑몰 인입 효과 증대 목적의

창의적 특화 이벤트 기획 및 운영 (지속적인 상호작용 강화로 채널 활성화를 유도)

- 잠재고객의 구독 유도를 위한 퀴즈, 댓글, 챌린지 등 다양한 SNS 이벤트 계획    수립 및 진행

- 이벤트는 단순 참여형이 아닌 이벤트 참여자의 능동적 참여(친구 초대, 콘텐츠 공유, 스토리, 본인 계정 업로드 등)형으로 진행

- 이벤트 목적 및 타깃, 내용에 적합한 경품 운영 등 업무 제반 사항 수행

※ 당첨자 선정 및 발표, 개인정보 수집 및 관리, 경품 구매, 발송, 고객 응대, 소통,

추첨, 비용관리 등

※ 수집된 개인정보는 「개인정보 보호법」을 준수하여 관리하여야 하며, 경품 발송

완료 즉시 안전하게 파기하여야 함

ㅇ 이벤트를 통한 콘텐츠 확산 및 팔로워 유입에 적절한 채널별 광고 계획 수립 및        목표 설정, 예산 집행

- 이벤트 운영 결과 데이터 분석 및 모니터링을 통한 인사이트 도출, 실적 보고

- 콘텐츠 확산 및 신규 팔로워 증대 기여 효과 등 분석 보고

ㅇ 이벤트 목적 및 타깃별 예산 계획 수립

※ 이벤트 관련 비용 일체는 용역사업비에 포함

□ 사업관리 및 보고

1. 성과분석 및 보고

◦  일일/주간/월간/종결 성과 분석 및 향후 운영전략 리포트 작성

- 구독자 수, 업로드 영상 수, 반응(댓글/좋아요/시청 시간 등) 통계 및 분석

- 반응이 좋거나 부진했던 영상, 콘텐츠에 대한 긍정/부정 반응, 주요 구독자, 유입 경로 등에 대한 분석

- 동종업계의 SNS 채널 운영 동향 분석과 이를 토대로 한 향후 운영전략 제안

- SNS 채널 목표(팔로워,구독자 수/도달률/구매 전환 지표 등)에 대한 목표 달성

방안 제시

◦  월간 운영 실적 분석 및 전략 회의 진행

- 월간 SNS 채널의 운영 실적 보고서를 토대로 회의 시행

2. 보고서 제출

구 분	시 기	내 용	비 고
착수보고	계약 후 10일 이내	- SNS 채널 현황 분석·개선 계획 - 주요 채널 세부 연간 운영 계획·추진일정 - 콘텐츠 기획·제출 계획 - 과업 수행을 위한 전담 인력 구성	보고서 5부
주간보고	매주단위	- 주간 실적 및 계획 제출 (업로드 콘텐츠, 방문자 증감 등)	매주 월요일
월간 운영회의	월별 1회	- 익월 운영계획 및 추진일정(콘텐츠 제작·계획 수립) 보고 - 이벤트 월간 운영 실적 및 익월 계획 보고 - 주요 이슈 사항 공유 및 대응 방안 수립	보고서 3부/ 자료파일
분기보고	분기별 1회	- 분기 운영실적 종합 보고서 - 주요채널 운영 종합 결과(성과지표(KPI) 도달률 포함)	보고서 3부/ 자료파일
최종보고	계약 종료 전 10일 이내	- 과업 수행 결과 분석·평가·개선점 종합 보고서 및 결과물 (과업 기간 동안 제작한 콘텐츠·사진·영상 일체)	보고서 5부/ 자료파일
기 타	수 시	- 상시보고 체계(당사 요구 및 이슈 발생 시)	-

1) 착수보고

◦“과업수행자”는 계약일로부터 10일 이내에 사업관련 서류를 제출하여 광고주의  승인을 받은 후 과업을 수행하여야 한다. 단, 광고주는 제출된 서류가 부적합하다고 판단될 경우 수정을 요구할 수 있으며, 특별한 사유가 없는 한 “과업수행자”는 이에 응하여야 한다.

※ 제출서류 : 과업수행계획서(SNS채널 분석 및 매체별 세부 계획·추진일정, 전담인력 구성, 보안각서 등 기타 사업 수행에 필요한 사항), 예산산출내역서

2) 일일/주간 실적 리포트

◦ 과업수행자는 전일 채널별 실적에 대해 구독자, 팔로워, 도달수, 좋아요 등 기본 실적에 한하여 일일 실적 리포트를 작성 공유하여야 하며, 채널별 이슈 발생 시 반드시 메일 송부를 통해 이를 알려야 한다.

◦과업수행자는 차주 첫 영업일 내 전주 수행한 과업에 대한 실적 및 인사이트를 도출하여 “광고주” 담당자가 지정한 메일로 송부하여야 한다. “광고주” 담당자는 해당 메일 열람 후 사전 공유한 연락처(내선번호 혹은 메일)를 통해 추가 문의할 수 있다. 또한, 필요시 관련사항에 대해 “광고주”담당자가 회의를 요청할 수 있다.

3) 월간 보고서

◦ 과업수행자는 월 영업일 기준 5일 이내 수행한 과업추진 결과를 상세히 기술한 리포트를 “광고주” 담당자가 지정한 메일로 송부하며, 양사 협의된 일정에 “광고주”를 방문하여 회의를 진행하여야 한다. 단 불가피한 경우 비대면 회의 또는 보고서로 대체할 수 있다.

- 월간 보고서에는 채널별 콘텐츠 도달수(누적포함), 반응수(누적포함), 팔로워 증가 현황(팔로워에 대한 분석 포함), 인기콘텐츠 현황, 광고 및 이벤트 운영 결과 등 상세실적을  포함하여 하며 별도 보고서(인쇄물) 3부 제출

- 월간 보고서의 양식은 “광고주”와 협의하여 진행한다.

- 회의 장소는 광고주 회사를 원칙으로 한다

◦ 과업수행자는 과업수행계획서를 기준으로 월별 과업 진도 상황을 보고하여야 하며, 과업 진행 사항 파악, 점검 등을 위해 광고주의 요청이 있을 경우 즉시 보고하여야 하며, 사업 진행과 관련하여 별도로 광고주가 참석을 요청하는 회의에 참석하여야 한다.

◦과업 진행사항 파악, 매체 운영상황 분석, 온라인 광고, 이벤트, 기타 마케팅 운영경비 등   에 대해 광고주의 요구가 있을 시 보고 및 자문, 자료제출에 응해야 한다.

4) 분기 보고서

- 과업수행자는 분기말 7일 이내로 분기운영 실적(제작콘텐츠 리스트, 이벤트 현황 등)

이 담긴  전반적 SNS 관리 현황 및 KPI 달성 도달률이 담긴 과업실적 보고서를 제출

하여야 한다.

5) 최종 보고서

- 과업수행자는 계약종료일 10일 전까지 최종보고서 초안을 제출하고, “광고주” 및

전문가 자문의견 등을 반영한 후 최종 제출하여야 한다.

- 최종보고서 제출시 모든 성과물(최종보고서 5부 및 과업 기간동안 제작한 콘텐츠·사진·영상 일체, 디자인, 콘텐츠 제작 시 촬영원본, 클린본 등) 일체를 제출한다.

□ 과업수행 조직 및 인력

◦ 과업수행자는 사업의 안정적 운영을 위한 전문 인력을 최소 5명이상 투입하여야

하며 사업 총괄, 홍보콘텐츠 기획, 사진‧영상 촬영 및 편집, 디자인 등의 경험이 있는 전문 인력으로 구성하여야 하고, 객관적으로 평가 가능한 구체적인 자료 및 이력을 사업계획서에 포함하여 제출하여야 한다.

- 총 책임자(PM) 1명 외  콘텐츠 기획 1명 , 광고·이벤트 운영 1명, 촬영·편집    및 디자인 분야 각 1명씩 최소 5명 이상의 전담 조직을 구성.

※ 최소 투입인원 5명 미만 구성 시, 제안서 평가 대상에서 제외하며 투찰 불가

◦ 용역에 참여하는 전담인력은 충분한 지식과 경험을 가진 자로 하며, 용역 착수

보고시 본 과업 수행을 위한 전담 인력 구성 및 업무분장 내용을 “광고주”에

제출하여야 한다.

◦ 계약 시에 제출한 인력이 반드시 당해 용역 수행에 참여하여야 하며, 그렇지

않은 경우 계약해제 또는 해지의 사유가 될 수 있다.

◦ 5명 미만의 전담인력 운영이 확인되었을 경우, “광고주”는 기한을 정하여 이에 대한 시정을 요구할 수 있으며, 과업수행자는 기한 내 이를 시정한 후 시정 사실을 “광고주”에게 서면으로 통보하여야 한다.

◦ “광고주”는 전담인력이 과업 수행 중 부적절하다고 판단되거나 자격 미달인 경우 교체를 요구할 수 있으며, “과업수행자”는 특별한 사유가 없는 한 이에 응하여야 한다.

※ 단, 교체 인력은 기존 인력과 동등하거나 그 이상의 자격 및 경력을 갖춘 자여야 함

◦ 용역기간 중 과업수행자의 부득이한 사정으로 전담인력을 교체하고자 하는 경우 사전에 “광고주”에게 인력사항이 포함된 교체 사유서를 서면 제출하여 승인을 받은 후 교체할 수 있다.

◦ 과업수행자는 과업 수행 인력의 모든 인적․물적 행위에 대하여 책임을 져야 한다.

					과업책임자(PM)
					1명
콘텐츠 기획·이벤트운영 등						디자이너				사진 및 영상 촬영·편집
2명						1명				1명

※ 업무분야별 세부 인력 투입계획은 광고주와 협의 결정

<과업수행 전담 인력 구성 예시>

구분	최소 인원	업무내용 및 경력
총책임자(PM)	1명	• 사업총괄, 온라인홍보 분야 10년 이상 경력
콘텐츠 기획‧운영	1명	• SNS 콘텐츠 기획/운영 및 콘텐츠 품질 관리 • 영상/이미지 콘텐츠 기획‧작성 • 광고주와의 커뮤니케이션 담당(신속한 네트워크 유지) • 관련분야 3년 이상 경력
광고/이벤트 기획‧운영	1명	• SNS 채널 활성화를 위한 광고/이벤트 기획운영 • SNS 운영 전략 제시‧집행 및 매체사와의 커뮤니케이션 담당 • 관련분야 3년 이상 경력
디자인	1명	• 디자인 산출물에 대한 품질 관리 등 책임 • SNS 썸네일 등 디자인 관련 실무 전반 • 관련 분야 3년 이상 경력
촬영·편집 및 디자인	1명	• 사진 및 영상물(기획영상·숏폼) 제작 • 관련 분야 3년 이상 경력

Ⅲ		과업수행 지침

본 과업지시서는 “공영홈쇼핑 2026년 SNS 마케팅 운영”(이하 용역)을 원활히 수행

하기 위하여 필요한 사항을 규정하며,  “과업수행자”는 과업목적과 중요성을 고려

하여 과업 준비에 만전을 기하여야 하며, 과업 기간 동안 광고주 관련 사항·현안에

대해 충분히 자료를 수집·검토하여 활용하여야 한다.

1. 기본 사항

◦“과업수행자”는 본 용역의 세부 내용을 정확히 파악하고 본 용역을 수행함에 있어 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」, 계약예규 등 관련 법령 및 규정을 준수해야 하며, 본 과업지시서에 명시되지 않은 사항이라도 과업 목적의 달성을 위하여 필요한 사항은 “광고주”의 지시에 따라 보완하여야 한다.

◦ 과업수행 과정에서 “과업수행자”의 고의, 과실, 부주의 등으로 인하여 발생한 “광고주”의 일체의 손해는 “과업수행자”의 책임 및 부담으로 한다.

◦ 과업 수행 과정에서 발생하는 “과업수행자” 투입 인력의 제반 안전사고 책임 및 행정적·기술적 제반 비용과 문제 처리는 “과업수행자” 부담으로 한다.

◦“과업수행자”는 본 과업의 전부 또는 일부의 수행을 제3자에게 하도급 할 수 없다.

◦“과업수행자”는 과업 수행의 과정에서 “광고주”의 명예가 훼손될 우려가 있는 일체의 행위를 하여서는 아니된다.

2. 과업내용 변경

◦“과업수행자”는 아래와 같은 과업 수행과 관련한 사항의 경우, “광고주”와 협의하여 결정하여야 한다.

□ 과업지시서에 명시된 과업 내용 및 범위를 변경하여야 할 사항

□ 과업지시서에 명시되지 않는 사항 중에서 추가로 지시하는 사항

□ “과업수행자”의 단독결정이 곤란한 사항 및 기타 상호 협의 사항

◦ 과업지시서와 “과업수행자”가 제출한 견적서에 명시되지 아니한 사항 또는 수정이 필요한 사항, 과업 내용 중 해석이 상이한 부분 또는 이견이 있는 경우에는 “광고주”와 “과업수행자”가 협의하여 결정하는 것을 원칙으로 하되, 조정이 불가능 할 경우 “광고주”의 의견을 우선으로 한다.

◦ 제작 방법의 조정 및 변경에서 비롯된 결과물 수량의 증감, 제작 도중 발생되는 불가피한 변경 사항 또는 사업 진행 시 당초 계획에서 변경되어야 할 사항이 발생할 때는 “광고주”와 협의하여 해결하여야 한다.

◦ “광고주”의 경영 환경 변화, 예산 사정 또는 상급 기관의 지침 변경 등 불가피한 사유로 과업 범위나 내용의 조정이 필요한 경우, “광고주”는 과업 내용을 일부 변경할 수 있으며, “과업수행자”는 이에 성실히 응하여야 한다.

3. 산출물 소유

◦ 과업수행으로 인하여 발생한 보고서, 조사 자료 등 일체의 산출물에 대한 저작 재산권, 소유권, 사용권 등을 비롯한 일체의 권리는 “광고주”에게 귀속되며,
“과업수행자”는 본 과업 수행 외의 목적으로 이를 사용할 수 없고, “광고주”의 사전 서면 승인 없이 제3자에게 이를 제공하거나 대여할 수 없다.

◦“과업수행자”는 계약에 따른 보고서 제출 기한까지 관련 산출물을 정리하여 “광고주”에게 제출하여야 한다.

◦“과업수행자”가 본 용역을 위해 활용한 폰트, 이미지, 디자인 소스, 음원 등의 유료 라이선스는 과업 종료 후에도 “광고주”가 해당 산출물을 영구적·안정적으로 사용하는 데 법적 문제가 없도록 조치하여야 한다.

◦ 모든 산출물은 저작권법, 지적재산 기본법, 용역계약 일반조건 등 제반 법령을 준수하여 제작되어야 하며,“과업수행자”가 이를 위반하여 문제가 발생할 경우, “과업수행자”는 자신의 비용과 책임으로 이를 전적으로 해결 하여야 하며, “광고주”를 면책시켜야 한다.

◦ 본 사업에 따른 소프트웨어 지식재산권은 “광고주”와 “과업수행자”가 공동으로 소유하며, 별도의 정함이 없는 한 지분은 균등한 것으로 한다. 다만, 본 사업이 국가 안보 관련 특수성을 가진 경우, 지식재산권은 “광고주” 등에 귀속될 수 있으며, 이 경우 “광고주”와 “과업수행자”는 미리 협의하여야 한다.

4. 보안

◦ 본 사업에 투입되는 기술 인력은 “광고주”의 보안관련 규정을 준수하여야 한다.

◦ “과업수행자”는 본 과업 진행 과정에서 “광고주”로부터 제공받거나 산출 과정에서 생성된 모든 영업 정보 및 개인정보 등을 타 용도로 사용하거나 외부에 공개하여서는 아니 되며, 이를 위반하여 발생한 일체의 문제에 대하여 “과업수행자”가 전적으로 책임을 져야 한다.

◦ “과업수행자”는 본 과업 진행 과정에서 “광고주”로부터 제공받거나 산출과정에서 생성된 모든 영업 정보 및 개인정보 등을 “광고주”의 사전 서면 승인 없이 제3자(재위탁기관 등)에게 제공하거나 대여할 수 없다.

5. 계약의 해제 또는 해지

◦“광고주”는 다음 사항에 대하여 “과업수행자”에게 서면으로 통지한 후 계약을 해제 또는 해지할 수 있다.

-  입찰 참가 신청 서류를 허위로 작성한 사실이 확인된 경우

- “과업수행자”의 부도, 파산, 해산, 영업정지, 회생절차 개시 신청 등으로 인하여 정상적인 과업 수행이 불가능하다고 인정되는 경우

- “과업수행자”의 귀책사유로 인하여 용역 수행 기한까지 해당 용역을 완료하지 못하거나 완료할 가능성이 없다고 인정될 경우

- 용역 수행이 어려운 중대한 사유가 발생하였다고 객관적으로 인정되는 경우

- “광고주”의 사전 서면 승인 없이 과업책임자(PM)를 변경한 경우

- “과업수행자”가 과업을 이행함에 있어 고의, 과실 또는 무성의로 과업을 수행하기 어렵다고 “광고주”가 인정하였을 경우

- 기타 계약 조건에 위반되는 사항이 발생하여 “광고주”가 서면으로 이에 대한 시정을 요구하였으나 시정을 요구한 기한 이내 시정되지 아니한 경우

- “과업수행자”가 용역계약일반조건 등 관련 법령 및 “광고주”의 규정을 위반하는 등 “과업수행자”의 귀책사유로 계약이 해제 또는 해지될 경우, 관련 법령에 따라 “과업수행자”는 부정당업자로 제재를 받을 수 있다.

6. 용역비용 정산

◦ 용역 대금은 총 계약 금액을 기성률에 따라 “과업수행자”의 청구에 의해 지급하며, 감액 사유가 발생하면 감액하여 지급한다.

◦ “광고주”와 “과업수행자”는 계약 기간 내 사전 예산 협의 후 예산을 집행     하며, 총 계약 예산 범위 내에서 집행하여야 한다.

◦ 과업 시행 과정에서 과업 내용 및 용역 비용의 조정이 필요한 경우에는 “광고주”와 “과업수행자”가 상호 협의하여 과업 내용 및 용역 비용을 변경, 조정할 수 있다.

◦ 비용 정산은 한국언론진흥재단과 협의된 정부광고통합지원시스템을 통해 진행한다.

◦ “과업수행자”는 과업 수행 이후 정산 일정에 맞춰 거래명세서와 집행 증빙을 한국언론진흥재단의 정부광고통합지원시스템에 제출하여 집행결과를 검수 받는다.

◦ 한국언론진흥재단은“과업수행자”의 집행 결과를 확인 후 이상 없을 시

“광고주”에게 이를 전달하고 용역비를 청구한다.

◦ 운영비와 광고비 일체는 관련 법령에 따라 한국언론진흥재단을 통해 위수탁 정산으로 진행한다. (광고료 위수탁 및 수수료 세금계산서 발행)

※ 광고료의 경우, 재단측 협력사를 통해 집행한다

◦ 정산 일자는 한국언론진흥재단의 정부광고 정산 일자에 맞춰 진행하여야 한다.

◦“과업수행자”는 계약 종료일 이후 1개월 동안 제작, 운영에 대한 업무를 포함   할 수 있으며, 해당 월에 대한 정산 건의 경우 “광고주”와의 협의를 통해    정산 일정에 맞춰 진행하도록 한다.

※ 단, 해당 기간의 경우, 이후 운영사와의 후속 인계기간 등에 따라 적용

Ⅳ		제안 안내 사항

□ 제안서 작성기준

○ A4용지 가로쓰기, 파워포인트 형식

○ 제안서 내용은 주어진 목차 및 주요항목에 부합하도록 하며, 표지를 제외한 모든 면에 쪽번호를 기재

○ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하도록 함. ‘사용 가능하다’, ‘할 수 있다’, ‘고려하고 있다’ 등의 모호한 표현은 불가능한 것으로 평가

○ 제안요청서 과업범위에 포함되지 않더라도 제안사가 제안서에 명시한 사항은 본

과업범위에 해당됨.

○ 제안서 포함 항목

목차	주요 항목
제안 개요	□ 제안사 일반 현황(연혁/조직/주요사업/경영상태/최근 3년간 유사 용역(동종업계 이행 실적 등) □ 제안사의 특징 및 장점 등
과업 수행 계획	□ 공영홈쇼핑 SNS 채널 분석 및 채널별 운영계획 □ 브랜드 인지도 제고 및 UV 확대 연계 계획 □ SNS 콘텐츠 제작 계획 (채널별 콘텐츠 샘플 제시 및 세부 설명 포함) □ 광고, 이벤트를 통한 확산 계획 □ 마케팅 믹스(안) - 연간 월별 스케쥴링 및 콘텐츠 제작 견적서 등
과업 수행 능력	□ 과업목표 달성 전략 및 역량 □ 콘텐츠 기획 역량 (목표, 주요 타겟, 메시지 전달 능력 등) □ 콘텐츠 제작 역량 (스튜디오, 디자인, 촬영 편집 등)
인력조직 추진일정 지원.관리	□ 참여인력 운영계획 □ 과업수행 공정 및 일정 관리 (연간.분기.월) □ 과업수행 일정 관리 □ 목표설정 및 성과분석 보고방안 □ 업무지원 및 기타 지원계획

□ 제안 심사 안내

○ 내    용 : 제안내용 설명 및 질의응답

□ 발표자 : 제안사의 사업총괄자(PM)

○ 발표순서 : 입찰 참가서류 제출 역순으로 실시함

○ 기    타

- 입찰 참가업체가 5개 이하일 경우 바로 PT심사 진행

※ 상기 일정은 재단 사정에 의해 변경 가능

□ PT심사에 참가하지 않을 경우 평가대상에서 제외함

□ PT심사에 참가하는 제안업체 인원수는 최대 2명으로 제한

□ 제안 설명시간은 발표 15분, 질의/응답 5분 이내로 함

* 제안서 발표자는 발표 당일 신분을 확인할 수 있는 서류 준비.

□ 제안서 평가

1. 평가 일반

가. 제안서 평가는 총 100점으로 하고 비중은 기술평가 90%, 가격평가 10%로 함

나. 기술평가는 발주부서가 정한 ‘기술평가 항목 및 배점’에 따라 평가하고,  가격평가는 재정경제부 계약예규 ‘협상에 의한 계약체결 기준’ 입찰가격  평점 산식에 따라 평가함

다. 제안사는 제안서 평가방법 또는 평가결과에 대해 이의를 제기할 수 없으며,  평가결과 및 평가위원은 공개하지 않음

라. 계량평가요소는 일괄 평가하고 비계량 요소는 제안서 평가위원회를 구성하여 평가하고 제안서에 기재되지 않은 내용은 평가하지 않음

마. 각 평가위원의 채점결과 중 최고점과 최저점을 제외한 평가결과를 합산하고, 채점

결과 반영 위원수로 나눈 평균값을 기술능력 평가점수로 함

- 최저 또는 최고점수가 2개 이상일 경우 1개만 제외

2. 기술 평가

○ 기술평가는 평가배점 90점으로 모두 비계량 평가항목(90점)으로 평가

【기술평가 항목 및 배점】

평가항목		배점
Ⅰ. 기술능력평가 (비계량)		90점
항목	평가요소	배점	비고
사업기반 및 수행경험 (10)	o 회사의 연혁 및 유사 사업 수행 기반의 안정성 ․ 참여사의 조직 운영 기반 및 지속 가능한 사업 수행능력 ․ 참여사의 경영 안정성 확보 여부, 본 과업의 안정적 수행 가능성 o 최근 3년간 유사 용역(동종업계) 이행 실적 ․ 입찰 공고일 기준으로 완료된 과업 실적 ․ 홈쇼핑 e/커머스 등 동종업계 용역 이력 ․ 유사 사업 수행 실적 및 주요 성과에 대한 구체적 서술 여부	10	비계량 (90)
사업수행계획 (30)	o 각 채널별 운영전략의 창의성 및 적정성 ․ SNS 채널 진단 및 분석을 통한 운영 전략의 우수성 ․ 최신 트렌드와 홍보기법을 반영한 채널 운영 전략	10
	o 브랜드 인지도 제고 및 회원 연계방안의 우수성 ․ 브랜드 참여지수 제고 및 인지도 강화 방안 ․ SNS 마케팅을 통한 공영홈쇼핑 UV확대 및 회원연계방안	10
	o 콘텐츠 확산 및 채널 활성화 전략 우수성 ․콘텐츠 확산 및 채널 활성화를 위한 광고전략 적절성 ․연간 이벤트 운영 계획의 우수성	10
사업수행능력 (30)	o 용역과제 목표 및 시장 이해도 ․ 과업에 대한 이해도 및 수행 의지 ․ 홈쇼핑시장 및 타켓 고객에 대한 이해도 ․ 제안요청에 대한 충실성 및 적극성	10
	o 콘텐츠 기획 구체성, 적절성 ․ 콘텐츠 기획의 질적 수준 및 아이디어 표현력 ․ 매체별, 타깃별 콘텐츠 기획(제작)의 우수성 ․ 디자인,카피, 영상 등 시청각적 제작 역량 우수성	10
	o 콘텐츠 제작(기획·촬영·편집) 전문성 및 제반 여건 (스튜디오, 촬영 및 편집 장비 보유 등)	10
인력·조직 관리 (10)	o 참여 인력의 전문성 / 인력투입 계획의 적절성	5
	o 과업수행 프로세스 및 추진 일정의 타당성	5
지원·사후관리 (10)	o SNS운영 성과분석 및 보고 방안 적절성	5
	o 업무지원 적절성 및 기타 사업관련 추가 제안사항	5
Ⅱ. 입찰가격평가 (계랑) : 총 제안 비용		10점
합 계		100점

2. 입찰가격 평가

○ 입찰가격 평가는 재정경제부 계약 예규「협상에 의한 계약체결기준」에 따름

□ 협상적격자 선정

ㅇ ‘기술능력평가(90점) + 입찰가격평가(10점)’을 합산하여 종합평가

ㅇ 제안서 기술능력평가 기준은「소프트웨어 기술성 평가기준 지침」(과학기술정보

통신부 고시)을 준용

* 평가항목의 합인 각 평가부문별 배점한도는 30점을 초과하지 못하며, 사업의 특성 및 내용 등을 고려하여 평가 항목, 항목별 배점 한도를 조정

ㅇ 본 사업은 「소프트웨어 기술성 평가기준 지침」 제4조제5항에 따른 차등

점수제를 미적용한 사업임

ㅇ 제안서 평가 결과 기술능력평가 점수가 기술능력평가분야 배점한도의 85% 이상인 자를 협상적격자로 선정함

◦ 종합평가결과 최고점수를 얻은 동점자가 2인 이상인 경우 기술평가점수의 순서에

따라 우선 협상대상자를 정하되, 기술능력평가 점수도 동일한 경우에는 아래의 평가항목별 우선순위 순서에 따라 높은 점수를 얻은 자를 선순위자로 한다.

※ (평가항목별 우선순위) ① 사업수행능력 → ②사업수행계획 → ③사업기반 및 수행 경험 → ④인력·조직 관리 → ⑤지원·사후관리

◦ 모든 협상대상자와의 협상이 결렬된 때에는 재공고 입찰 실시할 수 있음

□ 유의사항

◦ 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 입찰참가자의 부담으로 함

◦ 평가기준 적용일은 입찰공고일 현재를 기준으로 함

◦ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨으로 제출하

여야 함

◦ 제안서 기재사항을 입증할 수 없거나 허위로 작성한 사실이 밝혀질 경우 평가 대상

에서 제외함

◦ 제안사는 가능한 한 제안요청서에서 제시한 정보들의 정확성에 대해 스스로 확인

할 것을 권고함. 제안요청서나 기타 첨부자료상의 오류나 누락에 대해 책임을지

지 아니함

◦ 과업 수행 시 제안서에서 제시한 인력 규모 또는 동등 이상의 인력이 투입되지 않

는 경우 계약을 성실히 이행할 의지가 없는 것으로 간주되며, 계약해지 등 그에 따르

는 책임을 져야 함

◦ 과제 수행 완료 후 사업자의 사업 수행결과가 불량한 경우 향후 관련 사업의 참

여에 제한을 받을 수 있음

◦ 담합 등의 방법으로 입찰의 공정성을 해한 제안업체는 평가대상에서 제외되며, 계약 이후라도 계약파기, 인적․물적․기간적 손실에 대한 손해배상 등 이에 상응하는 책임을 부담함

◦ 제안요청서, 제안서, 계약서 등에 명시된 내용의 해석에 있어 그 뜻이 모호하여 의견을 달리할 경우 상호 협의 후 조정

◦ 제안 참여업체는 본 제안요청서 및 제안서를 포함한 모든 문서를 낙찰자 결정시까지 대외비로 취급하여야 함

◦ 본 제안요청서 및 제안서의 전체 또는 일부를 제안서 제출외의 다른 목적으로 사용할 수 없음

◦ 입찰 참가 과정 중에 취득한 각종 정보와 계약 이행과정 중에 취득한 정보를 누설할 수 없음

◦ 위 사항을 위반하여 문제가 발생한 경우 해당 업체는 이에 따르는 전적인 책임을 지도록 함

※ 문의

○ 과업 관련: 공영홈쇼핑 마케팅전략팀 홍다은 대리 02) 6350-8891

○ 절차 관련: 한국언론진흥재단 정부광고1팀 김민균 과장 02) 2001-7845

○ 입찰 관련: 한국언론진흥재단 경영지원팀 최한나 사원 02) 2001-7726

한국언론진흥재단 광고지원팀 석창렬 과장 02) 2001-7679

Ⅴ		입찰 안내 사항

1. 입찰 참가 자격

○ 『국가를당사자로하는계약에관한법률시행령』 제12조 및 동법 시행규칙 14조에 정한 자격을 갖춘 업체

○ 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 G2B(나라장터) 시스템에 입찰참가 등록한 업체만 참가할 수 있음. 전자입찰 미등록업체는 입찰서 제출마감일 전일까지 조달청 국가종합전자조달시스템(http://www.g2b.go.kr)의 이용자 등록 안내에 따라 등록하여야 함

○ 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 따라 전자입찰서 등록마감일시까

지 비디오물제작업(업종코드:3244) 또는 방송영상독립제작사(업종코드:3230) 업종을

등록한 업체

○ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등) 및 동법 시행령 제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등)에 해당되지 아니한 업체

○「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」 시행령 제2조의２(중소기업자와의   우선조달계약)에 의한 중기업․소기업 또는 소상공인

○「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」제9조 및 같은 법 시행령 제10조에 의한 직접생산확인증명서 [동영상제작서비스(세부품명번호: 8213160301)] 를 보유한  업체

* 직접생산확인증명서는 전자입찰서 제출 마감일 전일까지 발급된 것으로서 유효기

간 내에 있어야 함

○「소프트웨어 진흥법」 제48조(중소 소프트웨어사업자의 사업참여 지원)에 따른 「중소 소프트웨어사업자의 사업 참여 지원에 관한 지침」 준수

○「소프트웨어 진흥법」제48조제4항에 따라 상호출자제한기업집단 소속회사의 입찰참여 제한

○ 본 사업은 20억원 미만 사업으로 「소프트웨어 진흥법」 제48조(중소 소프트웨어사업자의   사업참여 지원) 및 중소 소프트웨어사업자의 사업 참여 지원에 관한 지침 제2조, 제3조에 따라 대기업 및 중견기업인 소프트웨어 사업자의 입찰 참여 제한(소프트웨어사업자 일반 현황 관리확인서 상의 ‘공공 소프트웨어사업 입찰참여 제한금액: 없음’으로 확인)

- 총사업금액 20억원 미만인 사업으로 중소 소프트웨어사업자(소프트웨어사업자 일반 현황 관리확인서 상의 ‘공공 소프트웨어사업 입찰참여 제한금액: 없음’으로 확인)만 입찰참가 가능

○본 사업은 공동수급(공동이행방식, 분담이행방식) 및 하도급 불허함

※ 세부, 기타 사항은 입찰공고문 참조

2. 입찰방식 : 제한경쟁 입찰 (협상에 의한 계약)

○ 용역 계약이행의 전문성을 위하여 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」에 의거 “협상에 의한 계약체결” 방식 적용

○ 계약체결에 필요한 세부적인 사항은 협상에 의한 계약체결기준(재정경제부 계약예규) 적용

○ 낙찰자가 결정되면 협상이 성립된 후 10일 이내에 계약을 체결

3. 입찰서류

구 분	내 용	서식	제출부수
① 입찰참가 신청서류	1. 사업자등록증 사본(원본대조필), 법인등기부등본 및 법인 인감증명서 각 1부(해당자에 한함), 국세 및 지방세 납세증명서 각 1부(완납증명서), 중소기업확인서(최신본)		각 1부
② 기술제안서 (계량부문)	1. 입찰참가신청서 2. 입찰보증금 지급각서 3. 확약서 4. 보안각서 5. 청렴계약 이행각서 6. 제안업체 현황 7. 참여인력 구성내역 및 이력사항 8. 용역수행 실적 총괄 9. 용역수행 실적 증명서 10. 신용등급 확인서 11. 직접생산확인서 12. 산출내역서	제1호 제2호 제3호 제4호 제5호 제6호 제7호 제8호 제9호 제10호 제11호 제12호	각 1부
③ 기술제안서 (비계량부문)	제안서에 관한 안내 참고

※ 제안설명회 발표용으로 별도 자료를 준비할 경우 제안서 제출마감일시까지 함께

제출해야 하며 마감일시 이후에 제출된 자료는 평가에 반영되지 않음

※ 입찰 서류 및 입찰 일정은 입찰공고문 확인

[붙임 1]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

[붙임 2]

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2026년     월     일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 3]

확   약   서

○ 입 찰 건 명 :

한국언론진흥재단의 『26년 공영홈쇼핑 SNS 마케팅 운영 용역』의 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2026년     월     일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 4]

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『26년 공영홈쇼핑 SNS 마케팅 운영용역 』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2026년    월    일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 5]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2026년     월     일

서약자 : 회사명

대표자                    (인)

[붙임 6]

제안업체 현황

회 사 명			대표자
사업자번호
사업분야
소재지 주소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
자본금	(백만)	직전년도 매출액			(백만)
인원(정규직)
주요연혁
기타참고사항

[붙임 7]

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고

[붙임 8]

용역 수행실적

용역수행실적 총괄표(입찰공고일 기준 최근 3년 이내)
업 체 명
순번	사 업 명	사업기간 (완료구분)	계약금액 (천원)	광고주	본 과업과의 관련 내용(요약)
1 2 3 . .
1. 용역수행실적의 범위는 본 과업과 관련성이 높은 사업실적부터 최근순으로 기재 2. 용역기간(완료 구분란)에 완료, 진행중으로 명시하되 진행중인 용역은 입찰공고일 실적기준으로 건당 5천만원 이상인 경우에만 인정(실적증명서 등 증빙서류 첨부) 3.“본 과업과의 관련내용(요약)” 항목은 수행한 용역 중 본 과업과 관련된 내용이나 기능 요약 기재 4. 입찰공고일 기준 최근 3년 이내 국가, 지방자치단체, 공공기관 및 기업체를 대상으로 당해 용역과 유사한 내용의 사업을 수행한 실적에 한함

[붙임 9]

용역수행 실적증명서
신 청 인	업 체 명(상호)			대 표 자
	영 업 소 재 지			전 화 번 호				( ) -
	사 업 자 번 호			FAX 번 호				( ) -
	증 명 서 용 도	용역 적격심사 신청용		제 출 처				언론진흥재단
	용역범위 및 기준 (금액 등)
용역이행 실적내용	용 역 명					구 분	설계( ) 감리( ) 기타( )
	용 역 개 요
	계 약 일 자	계 약 기 간	규 모		이행실적				비 고
					비율		실적
증 명 서 발급기관	위 사실을 증명함 년 월 일
	기 관 명 : (인) (전화번호 : )
	주 소 : (FAX번호: )
	발급부서 :				담당자 :
① 민간거래실적은 세금계산서사본, 계약서사본 등 증빙자료를 첨부하여야 함. ② 용역이행실적은 입찰공고 시에 제시한 용역범위 및 기준 등의 조건에 부합되는 실적에 한하며, 공동계약으로 이행하였을 경우 비율과 이행실적을 기재하여야 함. ③ 이행실적란은 기재 후 투명접착테이프를 붙여 증명을 받아야 함.

주) 본 증명서 각 항목의 기재요령과 기준은 뒷면과 같으며, 가급적 상기 양식을 활용하되 상기 양식의 각 항목이 포함된 별도 양식도 인정함

[붙임 10]

신 용 등 급 확 인 서

(공공기관 제출용)

(공인평가기관 발급 확인서 제출)

[붙임 11]

직 접 생 산 확 인 서

(중소기업제품 공공구매 종합정보망

발급 확인서 제출)

[붙임 12]

산 출 내 역 서

(협력사 자사 양식)